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2月22日，对于市场传出腾讯关停其下电商品牌小鹅拼拼的新闻，腾讯方面回应称：基于策略聚焦考量，PCG（腾讯平台及内容营业事业群）对内部孵化的新营业小鹅拼拼进行调节，有关队伍将可通过活水系统在集团范畴内从新选取搭配岗位。

而在观测人士看来，小鹅拼拼的立项、成长、并且关停，代表的是腾讯电商基因缺少。

一位腾讯职工对第一财经记者表达，小鹅拼拼在腾讯内部自身范围就不大且颇为秘密，从架构上乃至看不出详细属于PCG内部的哪个部门。之前小鹅拼拼负责人为原腾讯消息负责人王诗沐。

公然材料显现，王诗沐曾任网易云音乐项目标产品负责人、网易美学负责人。2021年8月，市场传闻王诗沐添加腾讯消息当担第一负责人，其后腾讯消息架构调节，王诗沐转任小鹅拼拼负责人。但明显，他并未能扛起腾讯在电商营业的又一次试水。

2006年的拍拍网、2010年的QQ商城、2017年的微信小店、2020年上线的小鹅拼拼微信小程序与公众号，腾讯在电商方面一路锲而不舍，一路铩羽而归。在电子商务研发所所长崔丽丽看来，腾讯的基底还是做交际和游戏的技巧基因，固然坐拥世界上流量最为可观的平台，但总是没有把握通过在线消费进行流质变现的暗码。近几年虽然腾讯在电商方面也不懈尝试，但是却总是没有跑出去。

崔丽丽认定，首要原因在于腾讯控股首席施行官马化腾所注重的，腾讯成为连接器的脚色也许更合适腾讯的定位。而电商营业落败的原因含盖基因问题、电商头脑、对批发的解读、对供给链的把握、客户需要与商品的搭配等。总之，腾讯在交际情景与批发情景的结合方面没有搜到一个适合的撬动点。

小鹅拼拼在腾讯内部的衍生与关停均没有激发大范围的研讨，现在腾讯对电商营业更多寄望于视频号上。往年1月，腾讯发布视频号直播营业最新成绩单：2021年年底较2021年年初总体出售额增长超15倍，私域成交占比超越50%，平均客单价超越200元，总体复购率超60%。

崔丽丽对第一财经记者表达，视频号也是借由腾讯将流量分派给视频号内直播营业，实质上并不腾讯自身做电商，更多属于广告营业中的流量售卖，因而也更适合腾讯连接器的脚色定位。